De incomodidades

El maquillaje siempre me ha gustado como un hobby y como una manera en la que expresar mi creatividad y jugar un poco con mi aspecto. Me gusta maquillarme porque me veo más guapa, me da confianza y puedo cambiar mi aspecto a mi antojo (jugar con los colores, acabados...). Para mí y supongo que para vosotras también, es como cambiar de ropa y combinar distintas prendas, dependiendo del día apetece una cosa u otra, y es una forma también de exteriorizar nuestra personalidad, de decirle al mundo cómo somos y como nos gusta que nos vean.

El maquillaje y el mundo de la belleza tienen una industria inmensa detrás que mueve miles de millones en todo el mundo. Esto lo sabemos todas y lo aceptamos, vemos a diario personas con un aspecto que entra en los cánones de belleza de la sociedad actual en televisión, cine, revistas, internet... cánones que se nos han impuesto desde pequeñas*, que tenemos interiorizados y a los que es muy difícil resistirse, puesto que la industria de la belleza sigue trabajando día a día para que estos sigan presentes en nuestra mente.

Por supuesto, de la mano de estos cánones, vienen conceptos tales como la sexualización (convertir en objeto sexual) de las personas y el machismo -que afecta negativamente tanto a hombres como a mujeres- y que es una de las principales causas de que los cánones de belleza actuales (no me atrevo a hablar de los de épocas pasadas, sin cuestionar además el propio concepto de "cánon de belleza"), sean los que son.

Y es que las marcas, a través de su publicidad, nos atacan -sí, atacan- continuamente con mensajes repletos de mujeres convertidas en objetos sexuales, estereotipos de belleza supuestamente ideales y completamente inalcanzables que, básicamente anulan el autoestima de cualquier persona normal, induciéndola a creer que necesita los productos ofertados para ser aceptada socialmente.
No solo eso, cuando hablo de mujeres convertidas en un objeto sexual, (lo que por cierto, en publicidad en España, está prohibido), me refiero exactamente a eso: mujeres que son tratadas como un OBJETO para el SEXO, y no como si fueran personas con voz y voto. Y esto, que es bastante grave, lo encontramos en campañas publicitarias actuales en marcas tan conocidas y valoradas como la propia Mac.

Escena ¿idílica?

¿Os suena? La colección de Archie's Girls, el nombre ya nos da alguna que otra pista, "Las chicas de Archie", o sea, "sus" chicas, con un apóstrofe que indica posesión. En la imagen vemos al supuesto Archie en el centro, mirando hacia la cámara, y a uno y otro lado, sus chicas, mirándolo a él, totalmente entregadas y subyugadas bajo su encanto (con corazoncitos cutres sobre sus cabezas) mientras le dan de comer helado con cerezas.
Ambas representan diferentes estereotipos, al igual que en su día lo hicieron en el cómic del que prodecen los personajes: por un lado esta Betty, la rubia, dulce, inocente, delicada y pura. Por otro, Veronica, la morena, mucho más agresiva sexualmente tanto en aspecto (ropas muy ajustadas y reveladoras, aunque ambas chicas llevan ropa de lo que parecer ser látex), como en actitud.

Y no solo Mac utiliza este tipo de publicidad ofensiva y que debería penalizarse, también la he encontrado en marcas como The Balm y sus "graciosas" paletas sobre Meet Matt(e), "Conoce a Matt(e)" (haciendo referencia a "matte" "sombras mates" y a que suena como el nombre en inglés "Mat"):

Esta imagen está sacada del blog http://www.gettingcheeky.com/2011/09/balm.html

 Y la otra, que ya se lleva la palma, Meet Matt(e) Nude, o lo que es lo mismo, "Conoce a Matt(e) Desnudo":

Imagen sacada de http://www.turningthepages.ca/2013/03/review-giveaway-meet-matte-nude.html

 En este caso, son los hombres quienes están sexualizados, con un tópico tan manido como el del tamaño del pene (¡oh dios mío, ha dicho pene!) y su supuesta importancia. El mismo personaje de la paleta anterior aparece sin ropa. Por lo visto, hasta han utilizado nombres de personas reales para nombrar los productos que contienen estas paletas, lo que ya me parece directamente denunciable.

Y es que, una marca que con su packaging recuerda a la estética de los años 50 puede ser mona, pero si también lo recuerda en su comunicación y publicidad, resulta entonces trasnochada y poco respetuosa.

Con todo esto lo que quiero decir, es que creo que hay que ser consciente de lo que consumimos y darnos cuenta, de que las marcas muchas veces en su afán por vender, llegan a emitir mensajes que no hacen más que perpetuar estereotipos e ideas que no hacen más que daño a la forma en que la sociedad ve a las mujeres. En mi opinión, al comprar los productos que se anuncian con este tipo de mensajes machistas, no hacemos sino animar a que este tipo de publicidad se siga produciendo, a que haya marcas que piensen que todo vale para vender sus productos y que el consumidor es un ser sin opinión o voluntad, que se traga todo lo que le echen (cuando está más que demostrado que esto no es así).

Quiero dejar claro que con esta entrada no pretendo atacar ni echar la bronca, ni tampoco ofender a nadie. Lo único que quiero es dar mi opinión sobre un tema que creo que apenas se trata y que como consumidoras nos afecta directamente.

También me gustaría pedir a quien sea capaz de leer todo esto (no sé yo si habrá alguna valiente lo bastante dispuesta), que me comente con su opinión, porque me parece interesante si hay otros puntos de vista sobre el tema.

Por supuesto, esta entrada se basa en mi opinión y en parte también en mis estudios sobre Publicidad, porque evidentemente, el machismo y la sexualización son temas que estudio en la carrera.

En fin, llegados a este punto, solo espero que a quien se lo haya leído todo le haya parecido interesante o que al menos, tenga una opinión al respecto.

Un saludo.


*Hablo principalmente en términos femeninos por diversas razones: la primera, que las imposiciones en cuanto a cánones de belleza son mucho más fuertes para las mujeres; la segunda, que el maquillaje, y especialmente el que la mayoría de las empresas ofertan, va dirigido a mujeres; y la tercera, que pienso que la mayoría de las personas que pasan por este blog -sino todas- son mujeres.